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每逢假期，名山大川、湖泊、大海、雪原、林海就成了中國(guó)家庭旅游度假的熱門(mén)。這些地方除了風(fēng)景宜人，還有令人向往的好空氣。能不能把這些好空氣直接“搬回家”，在家中就享受量身定制的專(zhuān)屬空氣？這些聽(tīng)起來(lái)像是天方夜譚的想法，如今卻被美的空調(diào)提前變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。最早在今年3月召開(kāi)的AWE上，全球首臺(tái)空氣機(jī)——美的“Air空間站”驚艷亮相，引發(fā)行業(yè)的圍觀和熱議；進(jìn)入今年9月后，隨著“Air空間站”新品全面上市并迅速引爆，美的空調(diào)直接將行業(yè)帶入“定制空氣”環(huán)境的新時(shí)代。整合了空調(diào)、凈化器、加濕器、新風(fēng)機(jī)等需求功能的美的“Air空間站”，堪稱(chēng)世界第一臺(tái)“微氣候”空氣產(chǎn)品。該產(chǎn)品通過(guò)智能優(yōu)化五維空氣質(zhì)量，一機(jī)解決全家人對(duì)于室內(nèi)空氣質(zhì)量的各種需求，打造個(gè)性化室內(nèi)環(huán)境體驗(yàn)。從普通的調(diào)控溫度的產(chǎn)品化身為環(huán)境和空氣調(diào)控平臺(tái)，美的“Air空間站”首次重新定義“空調(diào)”這個(gè)誕生百年的產(chǎn)品，更直接將空調(diào)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)直接拉進(jìn)“微氣候”競(jìng)爭(zhēng)新通道。

隨著這一具有行業(yè)顛覆性意義的產(chǎn)品一經(jīng)上市就全面引爆，也引發(fā)了行業(yè)多個(gè)層面的意義。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是一次體驗(yàn)的全面升級(jí)，只要閉上眼睛靜心享受，就可以來(lái)一場(chǎng)空氣的時(shí)光旅行；對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，因?yàn)槊闇?zhǔn)了消費(fèi)升級(jí)的需求變化，將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，市場(chǎng)也印證這一點(diǎn)；從競(jìng)爭(zhēng)方式來(lái)說(shuō)，則折射出空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)走出了依靠營(yíng)銷(xiāo)、渠道和價(jià)格為主導(dǎo)的時(shí)代，而步入注重技術(shù)、產(chǎn)品價(jià)值的新時(shí)期，進(jìn)而將對(duì)整個(gè)品牌格局產(chǎn)生影響。定制空氣：美的對(duì)傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)品的徹底顛覆“我們?cè)O(shè)計(jì)這款產(chǎn)品的初心，就是為了給用戶(hù)打造一個(gè)清新自然的美好未來(lái)，為用戶(hù)找回兒時(shí)才會(huì)有的清新空氣。”正如主導(dǎo)美的AIR空間站設(shè)計(jì)工作的韓國(guó)設(shè)計(jì)師崔允珍所說(shuō)的一樣，美的Air空間站在外觀設(shè)計(jì)和功能上，已經(jīng)完全超越和顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)空調(diào)的想象。就產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)而言，Air空間站首創(chuàng)的“方與圓”的巧思匠心結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，傳遞出濃厚的科技感和家居感。從功能而言，該產(chǎn)品徹底打破空調(diào)長(zhǎng)期以來(lái)就是制冷制熱的局限，化身為現(xiàn)代化家居環(huán)境下的健康空氣調(diào)控中心，成為家庭微氣候的調(diào)節(jié)器。據(jù)了解，該產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)從溫度、濕度、風(fēng)感、潔凈度和新鮮度五個(gè)維度調(diào)控，既能將相關(guān)功能的單獨(dú)控制和使用，又能因?yàn)橐粋€(gè)維度改變其它維度也隨之改變，真正實(shí)現(xiàn)“五維聯(lián)動(dòng)”形成個(gè)性化“微氣候”空氣環(huán)境。這種“家庭微氣候”環(huán)境的打造，源自“微氣候”自然式設(shè)計(jì)，具體來(lái)說(shuō)則包含“調(diào)溫、調(diào)濕、風(fēng)感、凈化、新風(fēng)”五個(gè)部分，每一個(gè)設(shè)計(jì)都包含了最領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。比如，調(diào)溫控制區(qū)間可精細(xì)至0.5℃，體感細(xì)致入微；調(diào)濕功能模擬大自然中的加濕方式，抑菌水箱中的水通過(guò)濕膜形成蒸汽輸送到空氣里，形成水平衡效應(yīng)；風(fēng)感則以多風(fēng)道混合送風(fēng)技術(shù)搭載無(wú)風(fēng)感系統(tǒng)，可靜聽(tīng)風(fēng)吟；三重凈化系統(tǒng)能去除PM2.5又能進(jìn)行空氣殺菌，保證空氣質(zhì)量；新風(fēng)則以微正壓的循環(huán)科技，打造一個(gè)“會(huì)自動(dòng)呼吸”的房間
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從某種意義上說(shuō)，一臺(tái)美的Air空間站相當(dāng)于是空調(diào)、除濕機(jī)、凈化器、加濕器、新風(fēng)系統(tǒng)等等產(chǎn)品的完美功能融合體，而且更加智能便捷，最終讓生活在中國(guó)東西南北中不同區(qū)域的家庭，都能夠定制最適合自己的“家庭空氣”，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)“高質(zhì)量發(fā)展”的代表和典型。比如，溫度恒定區(qū)域內(nèi)，濕度會(huì)在40%到70%的舒適區(qū)調(diào)控，用戶(hù)再也不用絞盡腦汁設(shè)置溫度和空氣參數(shù)，同溫不同濕，再搭配不同的風(fēng)感，打造“一鍵式”個(gè)性化體感。德國(guó)設(shè)計(jì)之父迪特拉姆斯曾說(shuō)，好的設(shè)計(jì)可以通過(guò)產(chǎn)品的外在形態(tài)，傳遞產(chǎn)品的內(nèi)在理念。美的Air空間站最核心的理念就在于用戶(hù)，瞄準(zhǔn)的是用戶(hù)對(duì)美好生活的向往，從而為其提供全新的“定制空氣”解決方案。從制冷制熱產(chǎn)品到環(huán)境調(diào)控中心，Air空間讓美的空調(diào)率先定義了產(chǎn)業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)，開(kāi)啟空調(diào)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值富礦。產(chǎn)品領(lǐng)先：為市場(chǎng)造產(chǎn)品到為用戶(hù)創(chuàng)價(jià)值當(dāng)前，已經(jīng)擺脫“靠天吃飯”的中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)正在邁入一個(gè)全新的發(fā)展階段：營(yíng)銷(xiāo)、渠道、價(jià)格的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)正逐步喪失，行業(yè)正進(jìn)入以產(chǎn)品價(jià)值為核心、以用戶(hù)為唯一主角的新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。一方面，因?yàn)槭峭獠啃枨蟓h(huán)境的變化，當(dāng)更新?lián)Q代成為空調(diào)的消費(fèi)主流態(tài)勢(shì)，向更便捷、舒適、健康的訴求加強(qiáng)，倒逼企業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新、價(jià)值的挖掘；另一方面則是產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律如此，在存量時(shí)代，企業(yè)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的手段必然是通過(guò)產(chǎn)品與用戶(hù)對(duì)話，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)就會(huì)聚焦到產(chǎn)品給用戶(hù)創(chuàng)造的價(jià)值上。

對(duì)美的空調(diào)來(lái)說(shuō)，“產(chǎn)品領(lǐng)先”早已被寫(xiě)入戰(zhàn)略發(fā)展三大主軸之中，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波也曾在多個(gè)場(chǎng)合談到：如果美的有唯一戰(zhàn)略的話，那么這個(gè)戰(zhàn)略便就是產(chǎn)品領(lǐng)先。從舒適星系列、風(fēng)語(yǔ)者系列為代表的無(wú)風(fēng)感科技，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)浪潮，再到如今大熱的“Air空間站”，以獨(dú)創(chuàng)的“微氣候”創(chuàng)造全新的市場(chǎng)和用戶(hù)需求，無(wú)一不是美的空調(diào)對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有重大意義的革命性產(chǎn)品，其背后則是美的巨大的技術(shù)創(chuàng)新投入和產(chǎn)品領(lǐng)先實(shí)力。一直以來(lái)，美的集團(tuán)在技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)投入大批資金，催生空調(diào)等一系列原創(chuàng)產(chǎn)品一次次引爆市場(chǎng)。此次被譽(yù)為“微氣候”調(diào)控中心的美的Air空間站的上市即引爆，也并非偶然。據(jù)了解，就在這一產(chǎn)品上市前，美的空調(diào)聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院通過(guò)對(duì)不同年齡、性別、體質(zhì)的消費(fèi)者調(diào)研，經(jīng)過(guò)27輪驗(yàn)證、1080組數(shù)據(jù)采集，才研究出人體MD—PPD舒適模型，實(shí)現(xiàn)一鍵調(diào)節(jié)出五個(gè)維度的自然平衡，以專(zhuān)屬“定制空氣”贏得市場(chǎng)和用戶(hù)的認(rèn)可。當(dāng)前，因消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)的雙雙升級(jí)，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也正以“肉眼可見(jiàn)”的速度調(diào)整。與此同時(shí)，帶來(lái)的不只是空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方式的變化。美的Air空間站的全面引爆還直接觸發(fā)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的轉(zhuǎn)變，不僅是由營(yíng)銷(xiāo)和價(jià)格主導(dǎo)向產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，更要求產(chǎn)品承載全新價(jià)值、創(chuàng)造全新體驗(yàn)。對(duì)于很多空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何跳出低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，如何創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值？在美的空調(diào)看來(lái)，核心還是回歸用戶(hù)，這就要求企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)目光必須從原來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上轉(zhuǎn)移到用戶(hù)身上，從原來(lái)面向市場(chǎng)造產(chǎn)品，到如今面向用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值。從傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝キh(huán)境調(diào)控中心，就是美的Air空間站賦予空調(diào)產(chǎn)品的全新價(jià)值，這也是對(duì)行業(yè)最大發(fā)展轉(zhuǎn)型的最大啟示。

就在美的Air空間站拉開(kāi)市場(chǎng)普及大幕的一個(gè)月前，美的集團(tuán)公布2018上半年報(bào)告。報(bào)告顯示，在今年1至6月份，美的暖通空調(diào)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入638.74億元，同比增長(zhǎng)幅度為30.23%。種種市場(chǎng)表現(xiàn)，足以證明美的空調(diào)在“產(chǎn)品領(lǐng)先”戰(zhàn)略指導(dǎo)下的行業(yè)引領(lǐng)者實(shí)力。當(dāng)美的Air空間站引發(fā)的市場(chǎng)新一輪消費(fèi)升級(jí)風(fēng)暴時(shí)，我們更有理由相信，家庭“定制空氣”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，而空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入“價(jià)值為王”的最好時(shí)代！

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